בעבר הלא רחוק כל כך השתלט טרנד מסיבות הבוטוקס על העולם. קבוצה של נשים וגברים הייתה קובעת מפגש חברתי שאליו היו מזמינים מזריק בוטוקס וכך, במהלך הערב, בזמן שהמשתתפים שותים, אוכלים ומפטפטים האחד עם השני, היה פורש כל אחד בתורו לחדר צדדי, ושם היה מקבל סדרה של זריקות בוטוקס.
אם בעבר הבוטוקס הפך למסיבה שנמשכה ערב שלם, כיום, משחלף הטרנד, נשאר עדיין הצורך והרצון לטיפול בקמטים בעזרת בוטוקס, אך הפעם הדרישה היא בדיוק הפוכה – קיצור זמן. להגיע, לקבל את הזריקות ולהמשיך בשגרת החיים. אחרי הכל, זמן הוא כסף..
מכון אסתטי חדש בניו יורק, שהבין שטרנד המסיבות הוא OUT וקיצור הזמן הוא IN, מציע לניו יורקרים העסוקים לעצור לטיפול בוטוקס באמצע היום, ולצאת אחרי חצי שעה, בחזרה לעבודה.
|  | | 1 | |  | |
| |
|
המקום שנקרא "סמוטמד", או בתרגום חופשי "רפואה חלקה" הוקם בקיץ 2007 על ידי צמד מנתחים פלסטיים ומציע אך ורק טיפולי בוטוקס. על פי "רויטרס" המייסדים- הרופאים אנדרו אלקוווד ומייקל רוז, החליטו להתמקד באותם אנשים שרוצים להשיג מראה פנים חלק וצעיר, אך אין להם זמן לבזבז, במיוחד בניו יורק התוססת והנמרצת, בהמתנה לזריקה.
הנתונים מלמדים כי הזרקות בוטוקס הפכו להליך הפלסטי הנפוץ ביותר בארה"ב. בשנת 2006 למשל, בוצעו יותר מארבעה מליון טיפולי בוטוקס לצורך מילוי קמטים והחלקה בארה"ב בלבד. הטיפולים נערכים במרפאות, קניונים, מכוני ספא וגם בבתי לקוחות.
כשהפופולאריות של הבוטוקס נוסקת, ויותר אנשים משלבים את הטיפול באורח החיים שלהם, הצעד המתבקש הוא להציע גרסה נוחה ומהירה יותר. וזה בדיוק מה ש"סמוטמד" עושה. הזרקת החומר בטיפול בוטוקס עורכת כחמש עד עשר דקות בלבד, אולם כשהטיפול נערך במרפאה רגילה, ההמתנה לרופא והנסיעה אל הקליניקה עשויים לדרוש שעות מזמנו של המטופל. מאחר ובניו יורק הזמן יקר במיוחד, לא פלא ש"סמוטמד" הפכו להצלחה.
המכון של אלקווד ורוז ממוקם בפארק אווניו במנהטן, אזור בו חולפים אנשי קריירה עסוקים וקונים רבים. אלו מוזמנים לעצור לטיפול שזמנו הכולל הוא כ 30 דקות. כ-40 לקוחות מטופלים במקום בבוטוקס מדי יום, מתוכם כ-60% נשים והיתר גברים. המחיר לטיפול בודד מתחיל ב-130 דולר והשפעת החומר נמשכת כארבעה חודשים בממוצע, מה שאומר שיש לחזור על הטיפול מספר פעמים בשנה.
